Vitaminska moč za naše junake? Splača se.
Tačke na patrulji spremenijo tvoj nakup v Lidlu v pisano misijo! Odkrij našo raznoliko ponudbo svežega sadja in zelenjave ter uživaj v slastnih dobrotah za vso družino. Na družinsko mizo želimo prinesti več barv in otrokom na igriv način pokazati, kako zabavna je lahko uravnotežena prehrana.
Naše poslanstvo?
Spodbujamo zavestno prehranjevanje za naše junake
Naš cilj je navdušiti za uravnoteženo prehrano že od malih nog. Hkrati se zavedamo, da je družinski vsakdan pogosto hektičen in priprava uravnotežene hrane za otroke ni vedno preprosta. Prevzemamo odgovornost in želimo staršem olajšati delo. Zato oglašujemo izključno izdelke lastnih blagovnih znamk z ugodnim hranilnim profilom v otrokom prijazni embalaži.
Pogosta vprašanja
Da bi tudi naše junake med nakupovanjem navdušili za bolj uravnotežene izdelke, se povezujemo s prepoznavnimi liki iz risanke Tačk na patrulji. V skladu z našimi smernicami za odgovorno oglaševanje otrokom prikazujemo izključno izdelke lastnih blagovnih znamk, ki ustrezajo strogim prehranskim merilom Svetovne zdravstvene organizacije (WHO)I in našim dodatnim Lidlovim merilomII glede arom, barvil in konzervansov. V trenutni kampanji so ti izdelki opremljeni z nalepkami na oddelku sadja in zelenjave ter z oznakami na embalaži naših lastnih blagovnih znamk. Mednje sodijo lastne blagovne znamke Milbona, Chef Select itd. Izdelki drugih blagovnih znamk so izključeni.
Dejstva so jasna: neustrezna prehrana v otroštvu povečuje tveganje za bolezni, povezane s prehrano, v odrasli dobi.III Da bi kar najbolje spodbujali razvoj uravnoteženih prehranjevalnih navad pri otrocih do 14. leta starosti, naše oglaševanje dosledno usmerjamo v živila s hranilnim profilom, ki je primernejši za otroke. Pri tem se zavestno odpovedujemo oglaševanju izdelkov z visoko vsebnostjo sladkorja, maščob ali soli. Naš cilj je navdušiti za uravnoteženo prehrano že od malih nog.
"Otrokom prijazen videz" prepoznamo po igrivih elementih, pisanih grafikah ali posebnih likih – kot so na primer junaki iz risanke Tačke na patrulji – na embalaži in v komunikacijskih materialih naših bolj uravnoteženih izdelkov lastnih blagovnih znamk, ki so namenjeni otrokom do 14. leta starosti. Ne glede na to, ali gre za televizijo, radio, družbena omrežja ali naše reklamne letake: namen našega komuniciranja ni prepričevanje z zvijačami, temveč spodbujanje k zavestni odločitvi za nakup in navdih za uravnoteženo prehrano.
Izjema: ob posebnih priložnostih, kot so božič, velika noč ali noč čarovnic, so na primer čokoladne votle figure (med drugim čokoladni velikonočni zajec ali čokoladni Miklavž) še naprej dovoljene kot del naše kulturne tradicije.
Odgovorno oglaševanje otrokom je del naše strategije »Zavestna prehrana«, ki je zasidrana v naši strategiji trajnostnega razvoja (DOP). Želimo prispevati k svetovnemu prehranskemu prehodu, pri čemer se opiramo na znanstvene smernice Planetary Health Diet. To zate pomeni:
- Več pestrosti na rastlinski osnovi: Nenehno širimo svojo ponudbo s poudarkom na stročnicah, polnozrnatih izdelkih ter sadju in zelenjavi.
- Brez prepovedi: Še vedno imaš na voljo celotno izbiro, vendar ti bistveno olajšamo uravnoteženo izbiro na polici.
- Dobri izdelki za vse: Uravnotežena prehrana mora biti cenovno dostopna in preprosto dosegljiva vsakomur. Da bi družine preprosto živele malo bolje.
I Prehranska merila SZO temeljijo na modelu prehranskega profila SZO, ki določa mejne vrednosti za hranilno sestavo, katerih preseganje pomeni, da se izdelek ne sme tržiti otrokom. Merila za ocenjevanje so skupna vsebnost maščob in sladkorja, nasičene maščobe, dodani sladkor in sladila, sol ter energijska gostota živila.
II Lidlova dodatna merila vključujejo zahteve glede uporabe aditivov, arom in barvil.
III Kalhoff, H., Kersting, M. & Lücke, T. Ernährungskonzepte für Säuglinge, Kinder und Jugendliche: Entwicklung und Bedeutung. Monatsschr Kinderheilkd 174, 113–119 (2026). https://doi.org/10.1007/s00112-025-02137-5
